Handbuch Ghostwriting

Nicht immer halten Texter oder Agenturen, was sie versprechen.

Erfolgreiches Ghostwriting erfordert Aufmerksamkeit bei der Auswahl des Schreibenden, aber auch Zusammenarbeit von Kunde und Ghostwriter - andernfalls kann es teuer werden.

Eine Vielzahl von Ghostwritern und Textagenturen erschwert den Überblick

Wer heute im Internet nach den Begriffen Ghostwriting oder Ghostwriter sucht, wird sich wundern: Eine unüberschaubare Flut von Autoren, Redenschreibern, Vermittlungsagenturen, Textberatern und Coaches bietet ihre Dienste an. Liefert eine einfache Suchanfrage schon eine solche Anzahl an möglichen Schreibern, so setzt spätestens bei der Preisübersicht vollends Verwirrung ein. Je nach gefühlter Kompetenz der selbsternannten Geister werden Seiten-, Aufwands-, oder Pauschalhonorare verlangt, die schon mal um den Faktor 10 voneinander abweichen können.
Woran erkenne ich den passenden Geist?
Als Auftraggeber haben Sie eine gewisse Vorstellung davon, wie ihr Text auszusehen hat und was sie dafür auszugeben bereit sind. Behalten Sie diese beiden Kriterien im Hinterkopf, wenn Sie die Angebote prüfen - in der Regel kann ein Internetauftritt schon viel darüber aussagen, welchen Kundenstamm eine Agentur oder ein Ghostwriter aufweist. Eine Agentur verfügt in der Regel über eine größere Zahl an Ghostwritern und betreibt mehr Marketing. Dieser Aufwand schlägt sich allerdings auch in höheren Preisen nieder.
Der Kontakt

Bei der Auswahl eines Geistes sollten Sie unbedingt ein persönliches Gespräch einplanen, zumindest aber ein Telefonat führen. Auf diese Weise können Sie abschätzen, inwieweit der Geist ihren Erwartungen entspricht. Da der Text möglichst mit „ihren Worten" verfasst werden sollte, also eine Sprache aufweisen soll, die der Ihren recht ähnlich ist, sollten Sie darauf achten, deutlich zu machen, worum es Ihnen geht. Wichtig ist, dass der Ghostwriter über Erfahrung verfügt und in der Lage ist, sich in den Auftraggeber hineinzuversetzen.

Wie läuft ein Projekt ab?

Haben Sie sich für einen Schreiber entschieden, und ist ein entsprechender Vertrag unter Dach und Fach, so bekommen Sie in regelmäßigen Abständen Textteile zugesandt, die Sie kommentieren oder ändern können - Rückfragen des Ghostwriters, etwa zu Details des Inhalts, kommen durchaus vor. Ideal ist eine vertraglich geregelte Ergänzung. Der Kunde trägt seinen Teil zum Erfolg des Textes bei (etwa durch seinen prominenten Namen, seine Tagebuchaufzeichnungen oder seine Vermarktungskünste), der Ghostwriter erstellt den Text nach den Vorgaben des Kunden. Je enger die Zusammenarbeit, desto größer ist die Chance, dass die Publikation auch genau das ausdrückt, was Sie sagen wollten.
Was kann ich dazu beitragen, dass ein Projekt reibungslos abläuft?

Sie können dem angeheuerten Ghostwriter die Arbeit deutlich einfacher machen, wenn Sie einige Grundregeln beherzigen: Kommen Sie rechtzeitig, ansonsten ist Zeitdruck vorprogrammiert. Sagen Sie möglichst genau, was Sie wollen: sowohl vom Inhalt als auch vom Stil her. Planen Sie präzise und bleiben Sie bei dem einmal erteilten Auftrag: wenn Sie erst während eines Projekts erkennen, dass Sie einen anderen Schwerpunkt wünschen, so bedeutet dies unnötige Mehrarbeit und Mehrkosten, die mit etwas Planung im Vorfeld hätten vermieden werden können.